「股券通」知乎上市:坎坷的商业化 迟到的IPO

「股券通」知乎上市:坎坷的商业化 迟到的IPO

2020年最后一个月,知乎有很多低调的消息,先是过了10岁生日,然后在12月23日被曝正在写IPO报告和上市申请。截至今日《北京商报》新闻稿,知乎相关人士尚未回应,业内人士在知乎上市不足为奇。互联网行业大多是成立五年才上市的,知乎是10岁还没上市的互联网“前浪”不多见。

在投资人的背景下,从腾讯和百度获得投资的知乎是巨头们的宠儿,他的估值高于海外同行。但是说到商业化,知乎并没有太大的显著。而在降低注册门槛,招募用户之后,知乎已经很难用一个标签来定义了。对于普通用户和观察者来说,上市是近距离观察知乎的一个窗口。对于知乎来说,巨头们是不会放弃自建内容生态的。如何保证内容健康和商业成绩单是知乎回答的好问题。

为什么IPO半拍慢

12月23日,有消息称“知乎正在撰写IPO报告和上市申请,已确认三家承销投资者分别为高盛、摩根士丹利和瑞士信贷,上市地点可能在港股或美股,具体待定”。截至今日《北京商报》的新闻稿,知乎没有相关人士的回应。

至于知乎的商业化,业内大多数人认为10岁就该上市了。按照之前互联网公司上市的案例来看,知乎要慢很多。与同期成立的公司相比,亚图快客成立的时间比知乎晚了三个月,但它在上月向港交所提交了招股。Bilibili成立于2009年6月,比知乎早半年,2018年3月在美国上市。

相比之下,知乎一直很低调,近几年几乎没有资本行动。据天眼超信息,截至目前,知乎已完成8轮融资,最近一轮是2019年8月的F轮,由百度、Aauto rapper、腾讯投资,总额4.34亿美元。

其实在品牌认知度上,知乎并不逊色于同期的互联网应用。知乎成立之初,不仅吸引了创新工场创始人李开复、正格基金,创始人许小平等。更是络绎不绝的垂直专业人士。有一段时间,知乎的高端品牌形象很明显。

但就是这样一家互联网公司,一上线就受到了很多大牌的追捧,但上市的步伐却很慢。文渊智库的创始人王超直言不讳地告诉《今日商业》记者:“有两种可能性。第一,高管认为公司目前估值偏低,上市会吃亏。第二,创始人不想被投资者束缚,想自由发展。”王超猜测,知乎的情况比前者多一点。

为什么用户不高,估值高

要被低估,知乎的估值相对同类型企业来说并不低。

知乎目前没有一家企业能与标准相比,最相似的产品水平是海外问答平台Quora。2019年8月F轮融资完成时,有报道称,智虎融资后估值35亿美元。Quora估值20亿美元。

根据知乎当时的官方数据,截至2019年1月,知乎用户2.2亿,话题38万,回答1.3亿。此后,知乎的官方用户数据一直没有更新,相关人士只向《北京商报》记者透露,截至目前,知乎已累计提问4400多万次,回答2.4亿个。

北京商报记者梳理公共信息,发现知乎和Quora没有同期同维度的用户数据。根据之前的报道,Quora在2018年收到了1亿独立用户的访问。

必达咨询分析师李金青认为,知乎和Quora都是从问答开始的,但现在两个业务不一样了。“Quora是一个问答社区,知乎更像是一个内容社区,或者是以问答形式制作的内容社区.这种差异逐渐导致知乎的业务越来越多,如问答、直播、会员等。随着业务越来越丰富,可以向投资者讲述的故事也越来越多,上升,的估值空间也会越来越大。

艾传媒咨询公司CEO张毅从资本层面向《今日北京商报》记者解释说:“相比Quora,知乎的年轻用户更多。总的来说,资本方更看好年轻用户多的平台。此外,Quora的投资者基本都是机构投资者,对估值普遍持谨慎态度。前期以机构投资者为主,后期以腾讯等战略投资者为主。战略投资者也追求投资的商业回报,但主要是想通过投资建立自己的内容护城河,所以会给出更高的估值。

为什么商业化会有很多波折

另一方面,知乎的业务不断扩大,战略投资者越来越多,使得知乎的品牌定位越来越模糊。

对于普通用户和第三方平台来说,知乎是一个怎样的企业,并没有统一的答案。按照苹果App Store的分类,知乎长期排在免费社交榜前五名,12月23日排在微信、QQ、小红书、微博之后。知乎和上述各公司有明显的区别,但也有类似的业务。

但是,在激烈的互联网竞争中,是什么并不重要,重要的是流动性。从2016年开始,知乎尝试了几乎所有可能的知识付费方式。2017年,知乎正式开始商业化,不再隐瞒实现愿望。

2019年,知乎副总裁兼会员业务部负责人张表示,“盐选和广告业务已成为知乎商业化的两大方向”。12月23日,知乎的相关人士告诉《今日北京商报》记者:“目前,知乎的商业模式主要是广告和会员制。好东西推荐这种形式的社区内容实现,也有不错的表现。”但是,此人并没有说出具体的收入规模和结构。

在张毅看来,知乎的商业化非常谨慎,并不顺利。原因是“知乎是社区,年轻用户多,内容质量和健康难以保证,使得知乎的实现陷入困境,这也是知乎上市晚的原因”。

王超在知乎里也提到了内容和商业化的矛盾。“知乎的商业化太早,造成了与内容的严重冲突,导致了内容质量的快速下降和用户增长的瓶颈。”。更多关于股票配资关注股票配资平台https://www.shuiguoba.net的知识

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