「今日推荐股票」老字号上市=上岸?

「今日推荐股票」老字号上市=上岸?

百年老字号打开了资本市场的大门。11月24日晚,当北京大豪科技有限公司(以下简称“大豪科技”)计划进行重大资产重组的消息传出后,一清旗下的红星二锅头、北冰洋汽水、伊利食品等资产将实现曲线上市成为热门话题。但目前老字号品牌要获得资本市场的认可并不容易。上市也不全是好事。资本会撕下老品牌的遮羞布,暴露出客户脱节、产品过时、创新不足、对太阳调整缓慢等问题。

排队上市

红星二锅头,北冰洋,伊利美食,北京人提什么都好。在漫长的历史中,他们经历了一代又一代消费者的磨炼;现在,他要去资本市场,接受管理层的每一次考验。

11月24日晚,大豪科技拟通过发行股票的方式购买股东一清控股持有的资产管理公司100%股权,向景泰投资通过发行股票的方式购买红星45%股权。如果大豪的技术资产重组得到监管部门的全面批准,“北京老品牌——红星二锅头、北冰洋、伊利可能打包上市”的声音将会时时刻刻不绝于耳。

针对上述问题,一清集团相关负责人对《北京商报》记者表示,以公告为准。

其实很多百年老字号都是带着新面孔去资本市场的。据悉,德州扒鸡、澜沧古茶、张小泉、五芳斋等一批老品牌已经听到了“排队”提交A股上市申请的消息,事实上,一些老品牌已经占据了资本市场的半壁江山。

7月7日,深交所披露张小泉股份有限公司招股账簿,显示张小泉计划登陆创业板,计划融资4.6亿元;贵州茅台的市值已经是A股;海天叶巍的“龙头”,上市后花了六年时间把市值从383.86亿元拉升提高到4000亿元;片仔癀和云南白药让中医步入管理圈.

此外还有180年的恒顺食醋业、500年的广源、350年的同仁堂等。已成为A股市场的景点。

很难承受“后浪潮”的冲击

撬开资本圈,对于老品牌来说,未来的路可能才刚刚开始,甚至在资本的聚光灯下裸奔。今年5月,被列入新三板的天津“狗不理”宣布退市退出新三板,原因是实际经营状况和发展形势出现困难.

据公开渠道统计,商务部认定的中国老字号有1128家,其中上市公司约60家。阿里研究院发布的报告显示,行业内只有10%的老品牌在蓬勃发展,大部分都处于惨淡经营或持续亏损的状态。

老字号面临着各种管理和资本的措施,也面临着外部的“后浪潮”危机。网红蛋糕、网红奶茶、网红礼盒等。充斥着社交内容应用程序,这些应用程序分享了主要从事食品和饮料的老品牌的现有市场。然而,旧品牌很难像网红一样,在短时间内借助新媒体传播到全国各地。相反,由于其自身的地域特点,它们在起步时坚持一亩三分地。

中国食品行业分析师朱表示,老品牌在技术上有很大优势,但缺点也很突出。特别是在整个组织结构、制度和机制上,已经制约了企业的创新和升级迭代,所以青峰包子、狗不理、全聚德等。很难释放老品牌的技术优势”。换句话说,在整个新生代的购物思维和购物行为发生改变后,老品牌的优势不再明显,缺点也越来越明显。

但中南财经政法大学数字经济研究所执行董事、教授潘鹤林认为,老品牌是伴随着网红品牌流量而生的,也是一代人的记忆,但老品牌必须推陈出新,紧跟时尚流行

消费者一眼就能认出超市货架上熟悉的品牌,但这并不意味着他们愿意成为许多类似产品中的买单。比如,也许最有代表性的就是北京老字号的全聚德。自2007年上市以来的十年间,全聚德经历了从风光到跌入神坛的局面。

从全聚德2020年第三季度财报可以看出,前三季度营业收入5.16亿元,同比下降56.71%;上市公司股东实现净利润2.02亿元,同比下降484.4%。2012年之前,如果消除疫情对企业的影响,全聚德在净利润增长和收入增长方面保持较高水平。但餐饮市场冷淡后,全聚德的收入和净利润开始大幅缩水:净利润从2013年的1.1亿元下降到2019年的4463万元。这期间很多高端餐饮企业开始向大众消费转型,全聚德还在原地打转。

针对深交所今年6月发布的《关于对中国全聚德(集团)股份有限公司2019年年报的问询函》,全聚德表示,营收、净利润、经营现金流持续下滑的原因有很多。在内部,产品和服务落后于市场需求,尤其是年轻客户的消费认知。从外部来看,全聚德表示,市场进入者多,晚餐市场客户分流明显。

这一切,进入资本市场后,全聚德确实站在了关注的中心,但不得不承认它“老了”。由此可见,资本市场不一定是老品牌胜利的助推力,上市不代表落地。

窗口期已经打开

即使有一些“内忧外患”,老字号仍然需要资本市场的“输血”。在业内人士看来,目前的资本市场正处于政策驱动的高潮。对于传统行业的老品牌来说,是IPO的最佳时间窗口。如果错过了,以后可能很难判断上市的期限。

潘鹤林表示,老字号想重拾青春。一方面,它需要资金,以实现内部改革,改变过时的运作模式,变得更加市场化和多元化。另一方面,老字号的转型也需要资金支持宣传。“老字号应该通过消费者了解的渠道,迅速传播自己的产品和品牌。毕竟他们怕巷子深。没有宣传,他们就会被埋没。“资本市场是重点,可以让老品牌获得更多关注

同时,老品牌注重的文化和传承也需要

资本输送“新血液”。盘和林进一步分析表示,老字号要上市,主要目的是解决企业的二次成长问题,“资本从不看中存量市场,更在乎未来的想象力”。有些老字号本身内部创造利润的动力不足,安于现状,容易和资本诉求起冲突。

  朱丹蓬也表示了认同:“通过资本市场的赋能,上市对品牌焕新有一定的推动作用,为企业在渠道创新、新零售布局上提供一个支撑,否则会越来越掉队。”

  “老字号的改革,必须深入员工骨髓,并以利益激励为导向。比如区域难题可以进行区域运营的授权模式解决,销售可以按提成模式,创新可以以专利目标为导向。”盘和林如此解释。他强调,资本市场对于任何企业都只是一个助力,企业盈利能力、发展壮大最终依托于企业本身的人和、天时、地利。

(北京商报)

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