「四川期货配资」圆梦A股 欣贺股份将打造国内一流女装集团

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新和股份(003016)拥有JORYA、JORYA weekend、AIVEI等七大品牌,在中高端女装市场享有盛誉,是国内领先品牌之一。自14年多前成立以来,在孙氏家族的领导下,新河对资本市场发起冲击,成功打开A股大门,并于10月26日上市。新和有限公司作为市场知名的女装品牌,在坚持R&D和创新的同时,制定了六大经营计划,努力将公司打造成为国内一流、具有国际影响力的高端时尚女装集团。随着公司的首次公开发行,新和股份将在公司的主营业务上投资超过8亿元。有了资本的加持,新和股份离实现公司的战略目标已经不远了。

成功进入A股

已经设定上市目标的新和股份,现在实现了梦想。10月26日,公司正式登陆资本市场,成为A股的一员

新和有限公司主要从事中高档女装的设计、生产和销售。对于消费者来说,新和股份有限公司的名字可能有点奇怪,但其旗下的JORYA、JORYA weekend、 nm Ni(恩曼林)等品牌早已为市场所熟知。经过多年的发展和运营,新和的产品已经成为中国一线女装品牌之一,形成了JORYA和JORYA周末定位高端、 nm ni (Enmanlin)、GIVH SHYH、CAROLINE、AIVEI和QDA定位高端的金字塔品牌结构。

据了解,新和有限公司的品牌在定位、设计风格、目标客户等方面都有差异,但也有互补和延伸。目标客户群覆盖主力18位45岁以下的消费者,覆盖-,中高端品牌的女装市场,形成了对女装市场的多维度、深度渗透。另外,新和有限公司的品牌在款式和年龄上也是有梯度的,可以有效针对同年龄段不同款式的客户,不断满足消费者成长不同阶段消费倾向的变化,全方位覆盖中高端女装市场。

值得一提的是,JORYA是新河定位最高的品牌,成立时间最早,运营时间最长,品牌认知度和忠诚度最高。Jorya成立于20世纪90年代初,是国内独立的高端女装品牌之一,历史悠久。

随着公司的不断发展壮大,新和有限公司的业绩相当光明,呈现出稳步增长的趋势。2018年,公司净利润突破2亿元,2019年公司收入达到新的水平,接近20亿元。根据财务数据,2017年前三季度-2020年新和股份实现营业收入分别约为16.34亿元、17.6亿元、19.65亿元和12.26亿元;相应实现净利润分别约为1.92亿元、2.06亿元、2.42亿元和1.19亿元。

在商业模式上,新和有限公司采取了自营和经销相结合的方式。截至2020年6月30日,公司在除西藏以外的各省市以及台湾、澳门地区拥有550家销售门店,建立了全国性的销售网络体系。该公司的终端商店都是高档的。在广州太古汇、北京SKP、上海港汇、深圳万象城、南京基德广场等高档商场开设了终端店,在王府井、银泰、金鹰、万象城等连锁商场开设了终端店。

超过8亿元筹集资金,增加主营业务

随着新和股份登陆资本市场,所有超过8亿元的募集资金将全部投入主营业务建设,公司业务规模、盈利能力和综合实力有望迎来全面提升。

根据新和股份披露的发行公告,此次在A股上市的公司发行价格为8.99元/股,公开发行的股份数量约为1.07万股,初始募集资金总额为9.59亿元。扣除发行费用,净募集资金8.69亿元。

对于募集金额超过8亿元的,新和股份也将用于公司主营业务。根据新和股份的情况,根据趋势,目前的经营状况和中高端女装行业未来的发展战略规划,公司制定了首次公开发行股票,提出的投资项目,具体包括品牌营销网络建设项目、企业信息化建设项目和仓储物流配送中心项目。其中,品牌营销网络建设项目拟投资最高,达到6.7亿元;仓储物流配送中心项目和企业信息化建设项目计划分别投资1亿元和9887.39万元。

不难看出,新河股份的首次发行将完全增加公司的主营业务,进一步改善公司的R&D、采购、生产和销售等供应链环节。

新和股份也在招股书中表示,随着上述融资项目的逐步完成和投入使用,将对公司未来的盈利能力产生更大的影响。其中,品牌营销网络建设项目完成后,公司营销网络体系将进一步完善,公司业务规模将扩大,利润率将提高。预计年均净利润(不含建设期)增加1.63亿元;此外,将增加365家自营店,同时升级公司现有的109家自营店,以增加自营店数量,加强对终端和稀缺店铺资源的控制,增强公司运营的稳定性。

新和股份还表示,企业信息化项目的建设将优化公司的业务流程,提高管理效率,进一步提高公司对市场信息的响应速度;仓储物流中心的建成将使公司降低仓储物流成本,加快周转效率,每年节约成本(不包括建设期)1801万元。因此,上述融资项目的实施将显著提升公司的综合竞争力,为公司未来的发展提供保障。

此外,随着募集资金的到位,新河股份的股本和净资产无疑会增加,公司的资本实力也会增强。

强制六项商业计划

虽然已经在中高端女装市场占据一席之地,但新和对自己提出了更高的发展要求,制定了六项业务计划,努力把公司培养成国内一流、具有国际影响力的高端时尚女装集团。

具体来说,新和有限公司的六大业务计划分别是品牌建设推广计划、营销网络建设与升级计划、R&D设计升级计划、供应链系统升级、人力资源开发和信息化建设。

在品牌建设方面,新和有限公司将进一步巩固现有品牌的市场地位,也将逐步推进品牌国际化。目前,新和股份有限公司已在澳门和台湾设立门店销售公司产品,作为公司品牌向国际市场推广的窗口,实现了公司业务向国际市场的延伸。

营销网络建设方面,未来三年,新和股份将从延伸渠道拓展、结构渠道优化、内源店铺推广三个方面加强营销网络的建设和推广。

在R&D和设计升级计划中,新河将继续加大对R&D和设计的投入,并不断完善R&D和设计的机制和设计体系。需要指出的是,新河非常重视R&D和设计。截至2020年6月30日,公司已形成一支由379人组成的专业、高素质的设计团队,每年在R&D投资6000多万元进行设计,推出4000多款车型。

在供应链系统升级方面,新河股份将从优化生产、产销协同、优化仓储物流等方面对供应链系统进行升级。

另外,因为国内品牌女装行业是短款时尚,缺乏专业女装

最后是信息化建设。为了保证公司的业务需求,新和公司在财务和业务信息整合的基础上,构建了集生产、销售和库存管理、采购管理、VIP管理等功能于一体的ERP系统,并引进和使用了国内知名的财务系统,初步实现了业务流程、物流和资金流的统一。

此外,新和股份的招商项目是对公司六大业务计划的补充,招商项目的实施将推动公司尽快实现六大业务计划,成为具有国际影响力的高端时尚女装集团。

(今日北京商报)

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