「通威股份股票」中高端女装上市队伍再添精英 欣贺股份打造女装市场金字塔

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10月26日,新和股份有限公司(以下简称“新和股份”)成功登陆深证交易所、股票代码003016,以每股8.99元的发行价公开发行1.07亿元人民币普通股A股,本次发行后占公司股本总额的比例不低于10%。

新和股份本次公开发行募集的资金将用于主营业务,扣除发行费用后,按优先顺序用于“新和股份有限公司品牌营销网络建设项目”、“新和股份有限公司企业信息化建设项目”、“新和股份有限公司仓储物流配送中心项目”。

据了解,新和有限公司成立于2006年,总部位于厦门,是国内品牌女装的龙头企业之一,主要从事高端女装的设计、生产和销售,产业链完整,品牌优势显著。公司成立以来,主营业务没有变化。

利润稳定,上升

强劲的可持续盈利能力

2017年、2018年、2019年和2020年,-1-6月(以下简称“报告期”),新河分别实现营业收入16.34亿元、17.6亿元、19.65亿元和7.73亿元。公司主营业务收入分别为16.28亿元、17.54亿元、19.56亿元和7.71亿元。公司主要从事高档女装的设计、生产和销售,拥有七大自主品牌:JORYA、JORYA weekend、 nm Ni、GIVH SHYH、CAROLINE、AIVEI、QDA。主要品牌JORYA创立于20世纪90年代初,定位于高端成熟女装市场。是国内独立的高端女装品牌之一,历史悠久。

报告期内,新和股份有限公司利润总额稳步增长,营业利润分别为2.64亿元、2.80亿元、3.29亿元和1.01亿元,归属于母公司股东的净利润分别为1.92亿元、2.06亿元、2.42亿元和7400万元。公司的毛利主要来自五大品牌业务:JORYA、JORYAweekend、 nm ni、CAROLINE、AIVEI。总毛利在报告期内分别占88.02%、89.51%、91.01%和91.35%。公司主营业务毛利率比较高,基本稳定,有利于公司持续盈利。其中,公司主营业务毛利率为74.60%,与国保国际、浪子股份、金宏集团、歌乐思、安正时尚等同行业同类企业相比,处于行业前列。

报告期内,公司主要以自营方式经营。截至2020年6月30日,公司自营店铺438家,占店铺总数的79.64%;2020年1月,6月份-自营收入56214.19万元,占主营业务收入的72.93%。报告期内,公司七个自营女装品牌的自营收入保持一定增长,其中JORYA和JORYA weekend作为公司目前的核心品牌,占公司自营收入的一半以上。报告期内,总收入占主营业务收入的比例分别为49.65%、50.15%、51.42%和52.76%,呈稳定上升趋势。

为了促进线上线下共同发展,公司积极拓展电子商务领域。报告期内,电子商务业务发展,收入分别为1.48亿元、1.77亿元、2.65亿元和1.67亿元,增长势头良好。

抓住顾客的心

女装市场的多维深度渗透

新和有限公司的七个品牌形成金字塔结构,形成了对女装市场的多维度和深度渗透。不同品牌之间在定位、设计风格、目标客户等方面存在差异,是互补延伸的。目标客户包括-,覆盖中高端品牌女装市场的18位45岁的主力消费者,形成了对女装市场的多维度和深度渗透。

为了适应公司不断提升的品牌档次,新和有限公司不断在高端商场开店,提升销售渠道档次,提升品牌知名度。截至2020年6月30日,公司在除西藏以外的各省市以及台湾、澳门地区拥有550家销售网点,建立了全国性的销售网络体系。公司在广州太古汇、北京SKP、上海港汇、深圳万象城、南京基德广场等高档商场开设了终端店,在王府井、银泰、金鹰、万象城等连锁商场开设了终端店。

而且,为了进一步掌握目标客户的喜好,新和制定了完整的品牌推广策略,包括终端形象、媒体投放和公关活动、客户关系管理(CRM)等。以提高公司品牌在目标消费群体中的知名度和影响力。

品牌女装核心竞争力设计。新河自成立以来,一直坚持独立设计。截至2020年6月30日,公司已组建研发设计团队,共379人。公司设计团队从事中高端女装行业多年,团队设计师大多有5年以上工作经验,在下降的流失率逐年为11.94%、13.75%、8.18%和3.20%。报告期内,R&D及公司设计支出占主营业务收入的比例平均为3.65%。

随着品牌意识的提升,公司的经营收入和经营业绩都有所增加。新和股份获得政府各级部门的认可,荣获“全国服装行业质量领先品牌”、“2018年全国服装行业百强企业”等荣誉。

打造品牌力量

把握女装行业新格局

近年来,随着中国女性社会地位、收入水平和教育水平的提高,以及女装需求的多样化和时尚化,中国趋势,上升,女装与男装的零售比例继续从2014年的1.67上升到2018年的1.74。参照发达国家的服装市场结构,中国女装市场份额仍低于日本、美国等国外成熟市场量比女装、男装市场容量约为233.36万件)。欧睿预测,2023年中国女装与男装零售额的比例将达到1.79倍,女装消费市场巨大。

纵观国内女装行业,逐渐从低水平的价格竞争转向品牌力量竞争,主要体现在品牌、R&D设计、渠道等方面,尤其是品牌女装企业更注重精细化运营和品牌影响力。目前在国外落户的高端女装品牌很少,行业内直接竞争程度较低。当疫情进入后期,行业可以快速恢复。

新和有限公司致力于成为国内一流、具有国际影响力的高端时尚女装集团。公司以“为客户提供专业服务,为股东,创造良好回报,为员工创造发展空间,为社会创造公共价值,实现股东,员工与社会的和谐发展”为经营宗旨,以“设计即艺术”为产品设计理念,秉承“专业、高效、优质、诚信”的服务理念。引领时尚潮流,不断提升品牌内涵,发挥品牌个性,塑造企业高端形象,努力推动中国高端女装品牌化和规模化发展,逐步拓展海外市场,打造具有国际影响力的中国女装品牌的趋势,

据悉,该公司的折旧和摊销将在筹资项目实施后大幅增加。然而,项目实施后,“品牌营销网络建设项目”预计将增加年净利润(不含建设期)1.6322亿元,“仓储物流配送中心项目”将减少年成本(不含建设期)1801万元,这将对公司的经营业绩和未来发展产生积极影响

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