“中东小腾讯”递交上市申请 社交新星Yalla凭什么站C位?

  9月8日,MENA(中东和北非)地区最大的语音社交网络和娱乐平台Yalla Group Limited(以下简称“Yalla”)正式向美国证券交易委员会递交招股书。

  头顶“中东小腾讯”光环的Yalla,招股书中有何吸引的地方?接下来简单看一看。

  中文名叫“雅乐”,人称“中东小腾讯”

  Yalla成立于2016年,公司总部设在阿联酋,研发部门设在中国,是为数不多的在中东和北非地区崛起的社交媒体公司。Yalla建立了以语音社交为核心的社交网络,覆盖了一百多个国家,尤其在中东及北非地区比较受欢迎。

  公司旗下有一款公司同名“Yalla”,是目前MENA地区最大的语音社交平台。

  靠着社交APP集结了大量的用户群体,Yalla进一步将版图向游戏领域延伸,推出社交娱乐产品Yalla Ludo。该产品提供两款游戏–Ludo(飞行棋)和Domino(多米诺骨牌),游戏简单易上手,亦围绕社交网络进行,“社交+游戏”模式,与腾讯当初的产品扩展路径相似。因此,Yalla也被业内称为“中东小腾讯”。

  Yalla的管理团队非常本土化,创始人在中东有超过10年的工作经验,对中东市场有着敏锐的洞察力和深刻的理解,这成为了Yalla成功的关键。

  创始人杨涛曾担中兴通讯阿布扎比(阿联酋最大的酋长国)分公司总经理,有多年的中东工作经验。公司董事兼总裁Saifi Ismail曾在阿联酋电信公司任职,而独立董事Osman Sultan则在酋长国综合通讯公司担任创始CEO长达12年,有着丰富的运营商资源。

  “语音社交+游戏”双王牌,用户增速不容小觑

  选对地域,是Yalla突围而出的第一步。

  2019年,MENA地区的移动互联网人口超过2亿,对于社交和娱乐的需求巨大,但由于宗教和政治方面的约束,相应的“供给”较少。2019年,MENA地区每百万人仅拥有7.3家电影院,这一数字在中国是42.9,在美国是134.5;2019年,毛收入全球前50名的手机游戏有阿拉伯文版本的比例为28%;同期,MAU全球前20名的社交网络平台有阿拉伯文版本的比例为65%;而对应的英文版本均超过90%。可见,针对MENA本地化的社交平台和娱乐供给相对较少,MENA地区用户的社交和娱乐需求存在较大的缺口。

  Yalla针对这一痛点,依靠Yalla和Yalla Ludo两大产品形成了“语音社交+游戏”的双核驱动,并在用户月活和营业收入等方面均取得快速发展。

  用户数据方面,据招股书披露,2020年第二季度总平均MAU为1246万人,与2019年二季度255.7万人相比,增长387.29%。

“中东小腾讯”递交上市申请 社交新星Yalla凭什么站C位?插图

(数据来源:招股说明书)

  财务数据方面,据招股书披露,2019年营业收入为6350万美元,同比增长49.85%;2020年上半年营业收入5280万美元,同比增长99.6%;报告期内2018年全年、2019年全年、2020年上半年的净利润率分别为47.8%、45.6%和47.8%。

  能取得如此快速的增长,主要由于下面几个原因。

  首先,公司深谙中东地区文化。据招股书披露,Yalla的创始团队均有多年的中东地区生活工作背景,对于中东地区文化理解颇深。公司采用语音聊天房模式切入社交平台赛道,相当于把中东地区传统的majlis(当地日常的聚会模式)线上化,从而不需要花费大量时间和资金来让用户接受。

  其次,区位优势明显。2019年,卡塔尔、阿联酋、科威特和沙特阿拉伯的人均GDP分别为66060美元、39806美元、28664美元和23187美元,均高于同期全球平均水平11319美元。MENA地区的人口中位数年龄为29.8岁,低于全球平均31.5岁。可见,Yalla所在市场整体呈现富裕、年轻,对于在线社交和娱乐更有消费的意愿和能力。

  最后,多对多的聊天房模式。不同于某些直播平台一对多模式,Yalla的聊天房采用的是多对多的聊天房模式,即每个进入房间的人都可以选择发言或者围观,用户的参与感更强,而且省去了一般平台的主播费用。既符合当地人传统的朋友线下聊天聚会的习惯,又节省了培育主播的时间和费用。

  总体来看,Yalla凭借“语音社交+游戏”的模式取得了阶段性的成功,更在全球新冠疫情下得到进一步受益,帮助用户增长和业绩迈入加速期,因此选择在高速发展期上市融资,以期进一步取得新发展或新布局,也是情理之中。

(文章来源:格隆汇)

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